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2021年中国短视频行业市场规模及发展前景预测分析

来源:自媒体   发布者:未知

短视频为在线视频,片长通常少于五分钟。短视频内容市场包括短视频营销市场及短视频内容制作市场。由于短视频更具吸引力及节省时间,其在观众中广受欢迎并成为主要娱乐形式。

整体产业市场规模

中国的在线营销主要包括短视频营销、文字及图片营销、直播营销及音频营销。在各种形式的在线营销解决方案中,短视频营销为整体在线营销市场的重要组成部分及驱动力。短视频营销的市场份额占在线营销市场的百分比由2015年的0.1%急增至2019年的15.9%,短视频营销的快速增长,预计占比会增至2020的21.7%和2021年的26.2%。

2021年中国短视频行业市场规模及发展前景预测分析

 

数据来源:艾瑞咨询、中商产业研究院整理

短视频内容市场规模

随着移动互联网时代的快速发展及网络基础设施的技术进步,短视频内容市场快速增长。短视频内容市场的规模由2015年2亿元增加至2019年1265亿元,年均复合增长率为401.5%。5G的推出及普及将加快数据传输,降低移动互联网流量每GB成本,并推进AR、VR等短视频的技术发展,从而改善短视频用户体验,丰富短视频呈现形式,提高短视频的吸引力。因此,短视频内容市场的规模预计将由2020年和2021年继续大幅度增长至2115亿元和3171亿元。

2021年中国短视频行业市场规模及发展前景预测分析

 

数据来源:艾瑞咨询、中商产业研究院整理

短视频制作市场规模

由于短视频的普及以及短视频平台的兴起,短视频内容制作市场迅速增长。中国短视频内容制作市场的规模由2016年4亿元大幅增长至2019年240亿元,年均复合增长率为291.5%。预计2020年和2021年还将会有更大的增长,市场规模可达391亿元和591亿元。

2021年中国短视频行业市场规模及发展前景预测分析

 

数据来源:艾瑞咨询、中商产业研究院整理

短视频营销市场规模

短视频营销有各种形式的网上广告,包括短视频信息流营销、活动营销及产品植入营销,为整个在线营销市场的重要组成部分及驱动。

短视频营销在在线营销市场中所占的市场份额为2019年的15.9%,中国短视频营销产生的收入由2015年2亿元增加至2019年1025亿元,年均复合增长率为375.8%。并预期由2020年1724亿元进一步增加至2021年2580亿元,超越整体在线营销市场的增长速度。

2021年中国短视频行业市场规模及发展前景预测分析

 

数据来源:艾瑞咨询、中商产业研究院整理

短视频平台营销市场规模

中国顶级短视频平台兴起为信息流营销创造巨大机遇。广告主在短视频平台上分配的广告预算增加及专业内容制作商的行业专业知识,促使短视频平台广告市场快速增长。

数据显示,中国短视频平台投放广告产生的收入由2016年8亿元增加2019年800亿元,年均复合增长率为364.2%。结合往年数据分析及目前行业前景研究,预计2020年和2021年也将有大幅度增长,可达到1335亿元和1953亿元。

2021年中国短视频行业市场规模及发展前景预测分析

 

数据来源:艾瑞咨询、中商产业研究院整理

未来发展前景

1.互联网用户需求不断增加

短视频更具吸引力及节省时间,已成为娱乐的主要形式。互联网用户正投入更多时间观看短视频,对短视频内容制作市场产生庞大需求。

2.网络平台支持

由于短视频能吸引大量观众,从而产生变现机会,主要网络平台正提供财务补贴及用户流量,以刺激优质短视频的制作。

3.专业内容制作者参与

鉴于短视频的流行及高营销效率,更多的人才正进入短视频内容制作市场,从而提高短视频整体质量及吸引力。

4.短视频内容制作的成熟价值链

短视频内容制作市场已发展出成熟的价值链,尤其是MCN的出现,由概念开发规划至内容制作,为短视频内容制作者提供综合及专业支持,并进一步物色合适的广告主及网络平台资源。